文创测评|上影节首推文创衍生品,影迷愿为优

第22届上海国际电影节24日落下帷幕,在本次上影节中,令人最为眼前一亮的当属文创衍生品。不仅品类多样,设计可圈可点,据官方信息,这还是上影节举办26年来首次推出衍生品,难怪吸引了不少多年捧场上影节的影迷们。

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部分上影节衍生品展示
实用性诚意满满,SIFF系列不输大牌
上影节衍生品主要分为SIFF系列及海报系列。
从功能上看,SIFF系列非常实用。文具、马克杯、晴雨伞、帽子、T恤、包,都是大家在日常生活中用得着的物件,以红、黑、白三色为主色调,上影节缩写“SIFF”为主LOGO,设计简洁又百搭,给影迷提供了不错的选择。

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上影节SIFF系列衍生品

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上影节SIFF系列衍生品
许多实用性的衍生品,在宣传品牌或作品的同时,并未兼顾其时尚度,也不考虑对生活中其它单品的搭配是否友好。上影节SIFF系列算是基本避开了这个雷区,从配色到字母印花,都能看出花了心思,让影迷在使用这些衍生品时,不会觉得尴尬或突兀。在电影节期间,身着以上衍生品,也算是应景又有趣。
其中,SIFF系列的一款透明字母单肩包,显然是做足了时尚功课。自香奈儿品牌带火了PVC透明包包后,这种设计在夏季极受欢迎。而PVC透明包,也有一些显而易见的使用不便——隐秘性不足,物件容易显得凌乱,于是很多时尚达人在使用PVC透明包时,会加入内胆包,上影节则直接增加印花小包作为子母包结构,兼顾时尚与实用,令人好感倍增。
根据笔者观察,SIFF系列的衍生品整体受欢迎度不如海报系列,但在短短5分钟内,这款透明子母包即卖出2个。而在这5分钟里,海报系列共卖出7个海报冰箱贴、3个海报盲盒、3个海报文件夹、2个海报手机壳、1个海报笔记本,共5款商品。SIFF系列除了2个子母包以外,仅卖出3-5个SIFF徽章。现场的工作人员也透露,“总体来讲,海报系列比较受欢迎,前三是大圣的冰箱贴、盲盒和文件夹。”

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影迷购买衍生品的场面十分火爆

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影迷排长队购买
低价未必畅销,海报系列略胜一筹
说起本次上影节的海报,确实是令人印象深刻。相较于之前北影节引起一片吐槽的官方海报,上影节海报舍弃了往年的保留素材金爵奖,反而更让影迷对主办方心存敬意。海报设计师黄海以上海美影厂1961年的经典之作《大闹天宫》为灵感,创作了这幅主题为“创生万象,幕后为王”的海报。
在这张海报中,不同人会读到自己与电影不同的连结:致敬经典,致敬幕后,致敬创作,致敬观众,致敬国人的共同记忆,也致敬孙悟空的精神……可以说,第22届上影节的海报,真正做到了将上影节与影迷、与电影从业者紧密联系到了一起。而所带来的结果就是,大家愿意为如此优秀的海报作品的衍生品买单。
海报系列衍生品中,销量最好的当属单价最低的海报冰箱贴。冰箱贴一直是文创商品的热门之选:首先,冰箱贴的单价不至于过高,人们接受度较好;其次,冰箱贴小巧易保存,也适合送赠亲友;而且,不少人有收集冰箱贴的习惯,无形中增加了购买概率。

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海报系列冰箱贴
上影节这款海报冰箱贴,即使粗糙制作,有海报作主体,也不会卖得太差。但该冰箱贴还设计为可做开瓶器,在实用性上考虑得十分到位,诚意也算是值回28元的价格。相比较而言,单价更低的SIFF徽章,仅售10元,却不如海报冰箱贴受欢迎。甚至有影迷购入徽章后,表示10元的单价略高,8元还能勉强接受,但丝毫不觉得28元的海报冰箱贴昂贵,也是值得玩味的评价。

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海报文件夹与大圣手办盲盒
海报文件夹,比海报冰箱贴更加精致,可以说是海报系列中海报主体最为突出的单品,实用性上对学生和上班族都很友好,也难怪受到大家欢迎。但在价格上,28元的文件夹或许不如28元的冰箱贴容易被人接收。
其实,或许很多人没有注意到,衍生品中还有一张大幅上影节海报,可供喜爱海报本身的影迷收藏。海报的卷筒设计为金箍棒的形状,实在太过低调,128元的定价,也相对较高,成交量低也可想而知。
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